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今日热搜！全网都在抢丁真，国企的魅力究竟在哪儿？

2020-12-07 15:15:35 来源：浏览：

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11月底以来，一个叫丁真的四川甘孜州理塘县小男孩火了。纯真的笑容感染了众多网友。与其他一夜爆红的网红不同的是，丁真大火后并没有签约选秀公司或者参与直播赚快钱，而是与理塘当地一家国企签约，做起了四川甘孜州理塘县这个2020年2月份才刚刚脱贫的旅游形象大使。签约后仅一周当地就推出第一支唯美文化旅游宣传片，效果显著：

(以上图片来源于网络，如有侵权请联系删除）
据统计，传统淡季11月份甘孜机票预定量是十一旅游黄金周的四倍。并且因为丁真一句最想去西藏拉萨的回答，西藏和四川相关宣传账号比拼各自省份特色食品和旅游产品的逗趣场面，随后全国各省都借着“抢人”的由头，对各自省份的文化旅游产品做了一番宣传。
随后，旅游宣传片《丁真的世界》又让人们把目光聚焦在了丁真的家乡——四川省甘孜藏族自治州理塘县。【理塘曾是全国贫困县，今年2月才正式退出贫困县序列，摘掉贫困帽。理塘是全国海拔最高、气候最恶劣、条件最艰苦的县份之一，据理塘县官网介绍，理塘县以丘状高原和山原地貌为主。换言之，这里脱贫之后，尚需巩固脱贫成果，防止返贫。】今年2月才脱贫的理塘县在扶贫方面实施过诸多举措，发展旅游业就是其中尝试之一，不过虽然做过很多工作，但是很少有像丁真加入后的成效这样显著。

丁真能够迅速转换到旅游形象大使的角色，与当地政府的努力有着密不可分的关系。当地政府在凭借高度的敏感性，迅速抓住热点的同时，还给丁真提供了稳定工作和学习条件，确保其持续性发展，实现精准扶贫加扶智。同时，理塘县借此机会大力推进当地文化产业、旅游业发展，努力将文化产业打造成另一个支柱产业。
当地政府这一促进发展的举措，保证了丁真的未来发展，也加强了当地人民对政府的信任，起到维护民族团结、促进民族友谊的作用。【当地部门的一波操作带动社会各界关注理塘，关注美丽的家乡，关注还不够富裕的乡亲，这也是一种流量变现，这种变现富有现实意义，是人们更愿意看到的。而此后热度不减的全民“追剧”，不只是一个单纯的佳话，还能助力旅游业等发展，它的后续值得关注。】

从丁真到“丁真IP”，精准扶贫需要指向性包装。“丁真IP”的诞生与衍生，是当地政府将网络营销模式嵌入脱贫、文旅、产业等产业的一种创新。这种形式带给人们新的思考：形式丰富多样但是始终难以进入“主流视野”的网络营销，在结合政府带来的资源后，诞生出了更具价值的新业态。政府放低身段，从用户的角度做市场调研分析和营销推广，将中国的文旅资源通过这样的方式展现出来，实现了多方面升级。毫无疑问，这种扶贫方式值得模仿。【数据显示，“理塘”热度从11月20日起大涨，到11月最后一周，“理塘”搜索量猛增620%，比国庆翻4倍。显然，在丁真晋升为网络顶流后，当地文旅部门若操作得当，将重现“不倒翁小姐姐”的辉煌，为理塘县乃至甘孜州的旅游经济做出贡献。我国中西部贫困地区，本身经济发展落后，空有美丽风景、丰富资源，却难以变现，而丁真走红给这些地方的脱贫致富、旅游经济发展带来了希望，看到了网络变现模式。】扶贫工作不仅仅要满足于解决人最基本的生存问题，更要注重人的未来发展。丁真的故事只不过是许多中国扶贫故事中的一个缩影，还有许多扶贫故事已经、正在或者即将在这片960多万公里的土地上发生。扶贫工作有许多种打开方式，找丁真代言家乡，理塘县找到了最适合的那种。【在网络时代，丁真只有一个，或许无法复制到其它贫困地方，但是机会还将不断出现，各地要勇于探索，持续挖掘本地人才、资源潜力，找出一条适宜的经济发展模式，让更多人甩掉贫困包袱，走上致富道路。】
来源齐鲁网-申论大本营